近日，全國多地農(nóng)民反映，短視頻平臺上涌現(xiàn)大量自稱“農(nóng)業(yè)專家”的賬號，通過專業(yè)人設包裝兜售高價農(nóng)資產(chǎn)品，導致農(nóng)戶經(jīng)濟損失。記者深入調查發(fā)現(xiàn)，這些“專家”背后實為專業(yè)化營銷團隊，以虛假身份和話術實施精準銷售產(chǎn)品，形成一條覆蓋賬號孵化、內容生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

“專家"現(xiàn)形記：白大褂與話術背后的表演

在抖音、快手等平臺搜索“農(nóng)業(yè)技術”，大量賬號以“農(nóng)科院研究員”“十年種植專家”等身份活躍。賬號“史老師說農(nóng)業(yè)”擁有12.9萬粉絲，其視頻中，出鏡者身著印有“農(nóng)業(yè)研究所”字樣的白大褂，站在擺滿農(nóng)藥的貨架前講解種植技巧，結尾卻頻繁推薦某品牌肥料。類似賬號的“種地小妙招”視頻更呈現(xiàn)高度雷同：用食鹽、白醋等日常物品調配“除草劑”，渲染“農(nóng)資店不會透露的秘方”，最終引導購買自家產(chǎn)品。

記者追蹤發(fā)現(xiàn)，這些賬號多歸屬于同一團隊。以“祥禾農(nóng)業(yè)”為例，其旗下千余個賬號統(tǒng)一使用“農(nóng)業(yè)專家”人設，產(chǎn)品均來自關聯(lián)店鋪“祥禾農(nóng)資總店”。經(jīng)實地探訪，該店鋪注冊地址實為河南濮陽某閑置民房，店內空無一人，僅懸掛一塊招牌。團隊負責人坦言：“專家身份全靠虛構，是否懂農(nóng)業(yè)不重要，帶貨才是核心?！?

產(chǎn)業(yè)鏈條：從賬號孵化到“換殼”重生

調查揭示，此類騙局已形成工業(yè)化運作模式：

1.人設包裝：團隊簽約素人，通過白大褂、實驗室場景等視覺符號偽造專業(yè)形象，部分賬號甚至直接冒用“農(nóng)業(yè)主持培訓”等無關領域身份轉型。

2.內容生產(chǎn)：采用模板化腳本，以“免費指導”吸引流量，前半段科普后半段植入產(chǎn)品廣告，話術強調“限時優(yōu)惠”“獨家配方”。

3.銷售閉環(huán)：農(nóng)資產(chǎn)品通過電商平臺銷售，部分商品備案信息造假。例如，某“花生膨大劑”宣稱含特殊成分，實際為普通水溶肥，農(nóng)戶使用后出現(xiàn)減產(chǎn)。
更值得警惕的是，涉事團隊已開始“換殼”操作。近期，其新賬號“祥禾助農(nóng)團”以“大學生創(chuàng)業(yè)助農(nóng)”為名繼續(xù)行騙，簡介標注“農(nóng)大學歷”“專注技術研學”，但成員仍為原班人馬。

農(nóng)民之痛：信任危機與經(jīng)濟雙重打擊

假專家的泛濫讓農(nóng)民陷入兩難：輕信“妙招”導致作物受損，購買高價農(nóng)資則血本無歸。河南農(nóng)戶李建國（化名）稱，按某賬號推薦的“啤酒除蟲法”噴灑后，玉米田蟲害加劇，延誤防治期損失超萬元。而購買的“特效肥料”經(jīng)檢測，有效成分含量僅為標稱值的30%。

更深層的影響在于農(nóng)業(yè)生態(tài)的信任崩塌。多地農(nóng)技站工作人員反映，正規(guī)技術推廣常被農(nóng)戶質疑“不如短視頻專家靠譜”，劣幣驅逐良幣現(xiàn)象凸顯。

監(jiān)管困局：平臺審核漏洞與執(zhí)法盲區(qū)

盡管《電子商務法》《廣告法》明確要求網(wǎng)絡內容真實性，但此類賬號仍屢禁不止。業(yè)內人士指出三大漏洞：

1.資質審核形同虛設：平臺對“農(nóng)業(yè)專家”資質缺乏核驗，白大褂、證書照片等即可“通關”;

2.跨區(qū)域執(zhí)法困難：農(nóng)資電商多通過異地店鋪發(fā)貨，監(jiān)管部門取證難、追責成本高。

3.技術識別滯后：AI生成的虛假豐收場景、篡改的檢測報告難以被算法精準攔截。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2023年農(nóng)資打假通知明確要求嚴查網(wǎng)絡售假，但基層執(zhí)法人員表示，面對海量賬號和隱蔽交易，傳統(tǒng)監(jiān)管手段力不從心。

破局之道：構建多方協(xié)同治理體系

專家建議從三方面發(fā)力：

1.平臺責任強化：建立“農(nóng)業(yè)專家”認證白名單，要求實名登記并公示資質；對違規(guī)賬號實施跨平臺封禁。

2.溯源打擊黑產(chǎn)：農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門聯(lián)合公安、市場監(jiān)管部門，追蹤農(nóng)資生產(chǎn)源頭，摧毀造假窩點。

3.填補服務缺口：組織農(nóng)科院、農(nóng)技協(xié)等機構開展公益直播，用權威科普擠壓虛假信息生存空間。

假農(nóng)技專家的橫行，不僅關乎農(nóng)民錢袋子，更威脅糧食安全根基。唯有平臺、監(jiān)管、社會三方合力，才能讓技術回歸服務本質，守護好每一寸土地的豐收希望。

（稿件綜合：央視財經(jīng)）

（責任編輯：土火）